Copa do Mundo impulsiona vendas e cria oportunidades para diferentes setores da economia

A Copa do Mundo vai muito além das quatro linhas do campo. Considerado um dos maiores eventos do planeta, o torneio movimenta a economia global, impulsiona o consumo e abre espaço para o crescimento de diversos segmentos, desde a indústria de eletrônicos até o comércio de produtos temáticos e experiências ligadas ao futebol

É o que afirma Jéssica Fahl Ribeiro, executiva de inovação e gestora de negócios inovadores da Elevo, estúdio de inovação estratégica e aceleração de negócios. Só para se ter uma ideia, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o torneio injete injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, algo em torno de 6,5% a mais que na última edição, em 2022.

“Grandes eventos têm o poder de influenciar diretamente o mercado, especialmente quando despertam fortes conexões emocionais com o público. No caso da Copa do Mundo, fatores como patriotismo, identidade nacional e expectativa pela conquista do título criam um ambiente favorável para o aumento do consumo”, ressalta a especialista.

De acordo com ela, toda vez que se tem um grande acontecimento, as vendas são impactadas.

“A Copa do Mundo é um evento global que acontece de maneira sincronizada e trabalha fortemente o lado emocional das pessoas. Existe uma conexão com a seleção, com o sentimento de pertencimento e com a expectativa da vitória. Os produtos e serviços que conseguem se conectar a essa narrativa têm uma tendência maior de crescimento e geração de vendas.”

Além do apelo emocional, a Copa cria um verdadeiro ecossistema de consumo. O evento é acompanhado por meio da televisão, internet, smartphones, tablets e diversas plataformas digitais, o que amplia as oportunidades para empresas que atuam nesses segmentos.

“Quando pensamos na Copa, precisamos olhar para todos os pontos de contato entre o evento e o consumidor. As pessoas assistem aos jogos pela televisão, acompanham notícias no celular, utilizam a internet para interagir e compartilhar experiências. Isso potencializa a demanda por televisores, smartphones, serviços de conectividade e até plataformas de streaming e entretenimento”, destaca.

Itens temáticos

Outro reflexo direto do torneio está na produção e comercialização de itens temáticos. Durante o período da competição, cresce a procura por bandeiras, camisetas, acessórios, adereços para torcidas e diversos produtos que permitem aos consumidores expressar sua paixão pelo futebol e apoiar suas seleções.

“Nesses momentos, as pessoas querem demonstrar sua emoção e participação. Por isso, vemos uma produção muito grande de camisetas, bandeiras, bandanas, instrumentos sonoros e outros itens relacionados ao evento. É uma oportunidade para a indústria e para o varejo atenderem essa demanda específica”, afirma.

Serviços e experiências

As oportunidades também se estendem ao setor de serviços e experiências. Ativações promocionais, eventos temáticos, experiências esportivas e ações de engajamento voltadas ao universo do futebol podem fortalecer a relação entre marcas e consumidores, criando conexões mais duradouras. Entretanto, Jéssica alerta que empresas interessadas em associar suas marcas à Copa do Mundo devem observar atentamente as regras de propriedade intelectual e patrocínio estabelecidas pela FIFA.

“Apenas patrocinadores oficiais possuem autorização para utilizar determinadas marcas, símbolos e referências oficiais do torneio.”

Na opinião de Jéssica, existem muitas oportunidades para criar experiências relacionadas ao futebol e ao clima da Copa, mas é fundamental respeitar os regulamentos do evento.

“O uso indevido de marcas e elementos oficiais pode gerar problemas legais e comprometer investimentos. Antes de qualquer ativação, é importante verificar quais são os limites permitidos e garantir que a comunicação esteja em conformidade com as regras”, orienta.

Assim, com capacidade de mobilizar bilhões de pessoas ao redor do mundo, a Copa do Mundo segue sendo uma das maiores vitrines para marcas, produtos e serviços, transformando a paixão pelo esporte em oportunidades concretas de negócios e crescimento econômico.